틱톡의 성공 요인: 숏폼의 형식을 넘어선 참여 방식의 혁신
틱톡(TikTok)은 전 세계적으로 숏폼 콘텐츠의 대명사로 자리 잡으며 음악, 패션, 요리, 문학 등 다양한 문화와 산업에 걸쳐 폭발적인 영향을 미치고 있습니다. 그러나 틱톡의 성공을 단순히 '숏폼 동영상'이라는 형식적인 특징만으로 설명하기에는 부족합니다. 그 이면에는 이용자의 참여 방식을 근본적으로 변화시킨 점이 핵심적인 성공 요인으로 자리 잡고 있습니다.
숏폼의 인기와 인스타그램 릴스와의 차이점
인스타그램의 릴스(Reels)도 틱톡과 유사한 숏폼 동영상을 제공하지만, 2022년 월스트리트저널에 따르면 인스타그램의 이용자 참여(Engagement)는 틱톡보다 10배 낮았습니다. 이는 인스타그램의 플레이 수가 적기 때문이 아니라, 이용자 참여의 폭과 깊이에서 차이가 나타났기 때문입니다. 틱톡이 성공한 이유는 단순히 숏폼 형식 때문이 아니라, 사람들이 콘텐츠와 상호작용하는 방식을 변화시킨 혁신적인 플랫폼이기 때문입니다.
 |
| 틱톡 성공요인 |
음악과 요리 문화의 변혁
틱톡은 특히 음악 비즈니스와 요리 문화에 큰 변화를 가져왔습니다. 2022년 12월 뉴요커의 분석에 따르면 틱톡은 스포티파이(Spotify)의 인기 곡들과 밀접한 상관관계를 보여주고 있습니다. 캐서린 리(Katherine Li)와 같은 음악가는 틱톡을 발판 삼아 성공적인 음악 커리어를 쌓고 있습니다. 또, 틱톡은 음악 콘서트 문화를 새롭게 정의했습니다. K팝 팬들은 단순히 공연장에서 음악을 감상하는 것을 넘어서, 공연의 순간을 숏폼 영상으로 담아 틱톡에 업로드하며 K팝의 글로벌 인기에 기여하고 있습니다.
음식 문화 역시 틱톡을 통해 변화하고 있습니다. 뉴욕타임스는 아마추어 요리사부터 프로 셰프에 이르기까지 요리 영상이 요리책으로 출간되며, 이 책들이 베스트셀러 목록에 오르고 있다고 보도했습니다.
숏폼 콘텐츠와 새로운 참여 문화의 등장
틱톡의 성공 비결은 기존의 '좋아요'와 댓글 참여 방식을 뛰어넘어, 이용자가 직접 숏폼 영상을 제작하며 참여하는 능동적 참여에 있습니다. 틱톡에서는 댓글에 동영상을 첨부할 수 있어, 반응 자체가 또 다른 콘텐츠로 이어지는 순환이 일어납니다.
틱톡에서 강조되는 주요 성공 요소 중 하나는 **진정성(Authenticity)**입니다. 틱톡은 전문성(professionalism)보다는 일상 속의 자연스러운 모습을 강조합니다. 이용자는 "저 사람처럼 나도 찍을 수 있을 것 같아"라는 공감과 자신감을 얻고, 쉽게 콘텐츠를 따라 합니다. 이러한 참여 문화는 틱톡의 대표적 커뮤니티 중 하나인 BookTok에서도 잘 드러납니다. 전 세계 이용자들이 감명받은 책 구절을 읽어 숏폼 영상으로 제작하며 BookTok 해시태그에 참여하고 있습니다.
BookTok과 문학계의 변화
BookTok 해시태그 관련 영상은 2024년 1월 기준으로 2,134억 뷰를 기록하며 문학계를 바꾸고 있습니다. 미국의 최대 서점 반스 앤드 노블(Barnes & Noble)을 비롯해 영국의 작은 서점들까지 BookTok 코너를 마련할 정도로 그 영향력이 큽니다. 틱톡에서 많이 언급된 책들이 베스트셀러에 오르며, 작가들에 대한 팬덤 현상이 확산되고 있습니다. 숏폼 시대에 종이책이 다시 사랑받는 역설이 나타난 것입니다.
결론: 틱톡의 진정한 성공 요인
틱톡의 성공은 숏폼 형식이라는 기술적 요소를 넘어, 이용자 참여 방식을 혁신한 점에 있습니다. 진정성과 쉽게 따라 할 수 있는 콘텐츠 제작은 수많은 이용자를 유입시키고, 이들이 다시 새로운 콘텐츠를 만들어내는 선순환 구조를 형성했습니다. 이러한 특징이 틱톡을 단순한 소셜 미디어를 넘어 인터넷 문화와 산업 전반에 영향을 미치는 강력한 플랫폼으로 자리매김하게 했습니다.
